Evo nekoliko jednostavnih savjeta da naučite kako koristiti ciljanu publiku kao alate za ciljanje fanova vaših konkurenata na Facebooku.
Poznavanje vaših konkurenata dio je dugogodišnje tradicije PPC marketinga. Naime, zahvaljujući objavljivanju oglasa moguće je uključiti i konačno generirati potencijalne klijente čak i među konkurencijom. Dok je na Google-u i Bing-u to moguće učiniti postavljanjem reklama koje se nadmeću za ključne riječi vezane za brend i proizvod, na društvenim medijima poput Facebooka, koji se ne baziraju na ključnim riječima, morate se fokusirati na drugu strategiju.
Prvo što bi vam palo na pamet bilo bi da identifikujete fanove Facebook stranica njihovih konkurenata. Iako je to dobra strategija, nije izvodljiva. To je zato što Facebook ne daje mogućnost direktnog usmjeravanja na fanove određene stranice, već samo na osnovu ciljanja interesovanja.
Sadržaj
Kako to funkcionira
Ova strategija omogućava da se iskoristi ciljanje interesa svojih konkurenata . Na primjer, ako tražite ime konkurenta , Facebook će pokazati publici koja je izrazila interesovanje ili koja je lajkovala njegovu stranicu. To nije direktna strategija poput identificiranja mete fanova stranice, ali je najbliža stvar koju Facebook dozvoljava.
se pojavljuje kada izvršimo ovu vrstu ciljanja:
Prvo ćemo otići u meni postavki na nivou oglasnog skupa, gdje ćemo početi da biramo cilj koji nas zanima.
Kroz različite kombinacije ključnih riječi povezanih sa našim konkurentima, dobit ćemo rezultate na Facebooku. Na primjer, možemo početi s adresom web stranice i vidjeti koji su rezultati za ovu pretragu: ako Facebook otkrije podatke u vezi s tim, pružit će i predstaviti procjenu veličine publike koja je povezana s ovom adresom.
Ako, pak, web adresa nije vidljiva, morat ćemo ukucati pojedinačne ključne riječi ili fraze koje se odnose na našeg konkurenta, vodeći računa da ne koristimo riječi koje imaju višestruka i nepovezana značenja.
Kada se iscrpe sve opcije pretraživrate trošiti Liste faksa tolikoanja, ako se ne pojave rezultati, to znači da nema konzistentne publike za tog konkurenta na Facebooku i da neće biti moguće nastaviti s ciljanjem. Pogledajmo sada konkretni primjer.
Pretpostavimo da se bavimo avio-kompanijom i želimo da identifikujemo cilj Southwest Airlinesa. Ući ćemo u postavke na razini skupa oglasa i početi raditi na različitim opcijama da vidimo koje opcije će biti moguće ciljati.
Počećemo sa internet adresom takmičara. Bez rezultata, pokušaćemo, kao drugu opciju, „Southwest Airlines“, a ne samo Southwest, jer je to riječ sa više značenja i vjerovatno bi dovela do identifikacije ljudi koji nisu povezani s našim konkurentom .
Ispod su dva snimka ekrana: prvi prikazuje namjenski poslužitelj za sad: upravljanje hostingom uz plesk/cpanel rezultate za “Southwest Airlines” napisan velikim slovima, a drugi “Southwest Airlines” malim slovima. Dva snimka ekrana daju različite brojeve publike, koje ćemo morati uzeti u obzir prilikom ciljanja.
Southwest Airlines velikim slovima Southwest Airlines malim slovima
Nakon što su opcije odabrane, jednosposredovanju u agb directory razvodutavno pohranjujemo naš napredak i počinjemo ciljati našeg konkurenta na Facebooku.
Kada shvatimo mehanizme ovog procesa, hajde da analiziramo koliko precizno ova strategija može da identifikuje metu fanova na Facebook stranici Southwest Airline-a.
Identifikujte metu fanova konkurenta na Facebooku: tačnost strategije
Facebook opisuje interesovanje kao „ljude koji su pokazali određeni stepen uključenosti ili lajkovali stranice u vezi sa tim interesovanjem“, šta god da je.
Zbog toga identifikacija konkurenta kroz publiku od interesa nije tačna formula. Kako da razumijemo koliko je ciljanje interesa blisko stvarnom broju fanova koji su lajkovali stranicu, što je glavni cilj Facebook kampanje?
Jedan od načina je da unesete informacije o konkurentima u karticu publike, vidite koliko je ljudi prisutno, a zatim odete na Facebook stranicu takmičara i vidite koliko lajkova imaju na svojoj stranici.
Uvijek koristimo Southwest Airlines kao primjer. Ispod nalazimo snimku ekrana njihove Facebook stranice i lajkova (= fanova).
I opet, snimak ekrana broja ljudi u publici kada tražimo Southwest Airlines (u ovom slučaju koristeći verziju malim slovima).
Upoređujući dva ekrana, primjećujemo da broj publike nije potpuno isti, iako prilično sličan.
To znači da dok drugi faktori mogu biti uzrok brojčanih razlika u broju publike, veliki dio identificirane publike predstavljaju ljudi koji su lajkovali Facebook stranicu Southwest Airlinesa.
Zaključak
Prepoznavanje konkurenata na Facebooku nije tako jednostavno kao na Adwords i Bing, ali može biti korisna strategija za isprobavanje. Moramo samo da zapamtimo da obratimo pažnju na cilj koji identifikujemo i da pratimo svaki učinak kako bismo procenili njegovu efektivnu efikasnost.
