Параметры модуля отслеживания Urchin — это своего рода путеводная звезда для цифровых маркетологов. Если вы их не и Полное руководство по UTMспользуете, вы останетесь в неведении относительно успеха ваших маркетинговых кампаний.
Также называемые кодами или тегами, параметры UTM помогают вам отслеживать, откуда приходит трафик на ваш сайт, и измерять результаты маркетинговых кампаний. Их использование необходимо, если вы хотите знать, откуда приходят ваши клиенты. Они являются ключом к цифровому маркетингу и не таким уж секретным ингредиентом большинства маркетинговых программ.
Но хотя они являются одними из первых вещей, которые должен изучить цифровой маркетолог, вы не найдете двух маркетологов, которые используют их одинаково.
В этой статье мы рассмотрим, как использовать параметры UTM, некоторые связанные с этим проблемы и проверим, используете ли вы их в полной мере.
Мы также создали бесплатный инструмент, который позволит вам легко генерировать сокращенные ссылки, включающие коды UTM, экономя вам несколько часов каждую неделю.
Как структурированы URL-адреса Полное руководство по
Прежде чем рассматривать параметры UTM, нам нужно начать с рассмотрения URL-адресов. Аббревиатура URL означает Uniform Resource Locator (унифицированный указатель ресурсов ). Каждый фрагмент контента в Интернете имеет свой собственный уникальный URL-адрес.
Чтобы понять, как работают URL-адреса, может быть полезно сравнить их с реальными адресами и тем, как на них отправляются данные.
Разблокируйте бизнес с помо Данные номера телефона Японии щью базы данных телефонных номеров Японии. База данных телефонов Японии эффективна в торговле и содержит точные данные для общения. Япония — центр технологий и рынок поставок для различных отраслей промышленности.
Для начала, у вас есть протокол передачи гипертекста или HTTP. Все, что вам действительно нужно знать, это то, что этот протокол позволяет отправлять вещи на определенный адрес. Это немного похоже на Royal Mail или курьерскую компанию. Существует два основных варианта этого протокола: HTTP и более безопасный HTTPS. Большинство веб-сайтов сейчас используют протокол HTTPS.
Доменное имя веб-сайта — это как город, в котором вы живете. Например, в нашем случае город — «plezi.co».
Многие думают, что полный адрес веб-сайта (или название города) — www.domainname.com. Но это не так. Элемент «www» на самом деле не нужен. Это соглашение об именовании, которое пришло из первых дней Интернета.
Элемент «www», который означает World Wide Web, на самом деле является тем, что известно как поддомен . Это как определенный район или область в городе. И, как и настоящий город, домен веб-сайта может включать несколько поддоменов.
Использование параметров UTM для отслеживания маркетинговых кампаний Полное руководство по
Параметры UTM — это коды или теги, которые добавляются к URL-адресам для отслеживания различных источников трафика веб-сайта. Большинство инструментов веб-маркетинга теперь используют их.
Параметры Urchin Tracking Module (UTM) изначально были созданы Urchin Software Corporation. Они были приобретены Google в 2005 году, став основой Google Analytics.
Типичный URL-адрес, включающий параметры UTM, выглядит примерно так:
Обратите внимание, что вся информация в URL-адресе после вопросительного знака не влияет на то, как веб-страница отображается для пользователей.
Поскольку параметры UTM отслеживают источник трафика на веб-сайте, их следует удалять или изменять при повторном размещении контента на разных каналах.
Например, вы можете отправить лидам рассылку по электронной почте, которая включает параметры UTM для этого канала. Если вы хотите поделиться этим URL в социальных сетях и оставить теги UTM такими, какие они есть, аналитика вашего веб-сайта будет интерпретировать весь трафик социальных сетей как исходящий из рассылки по электронной почте.
Существует несколько различных параметров UTM, и каждый из них предоставляет различную информацию. Они разделяются в URL с помощью символа «&». Все используемые теги UTM также должны предваряться одним вопросительным знаком.
различных параметров UTM
Существует 5 различн chinese thailand phone number materials ых параметров UTM, которые позволяют отслеживать ряд различных аспектов любой маркетинговой кампании . Три из них (utm_campaign, utm_medium и utm_source) являются обязательной информацией.
Существует несколько различных способов использования параметров UTM. Обычно это означает, что вам нужно использовать несколько разных тегов, чтобы точно отслеживать трафик на ваш сайт.
utm_campaign
Параметр utm_campaign используется для обозначения маркетинговой кампании или действия, в контексте которого отправляется ссылка.
Например, если вы принимаете участие в торговой выставке, вы можете отслеживать результаты своих действий, используя это как тег utm_campaign по всем каналам.
Вы также можете использовать тот же тег utm_campaign для вещей, которые происходят регулярно в течение определенного периода времени. Например, вы можете использовать тот же тег для отслеживания регулярных публикаций в социальных сетях от человека, который управляет вашими аккаунтами в социальных сетях.
Как читать UTM-метки в Google Analytics
Google Analytics в полной мер adb directory е использует параметры UTM, но вы не обязательно увидите их на панели управления. Когда вы просматриваете страницы, посещенные на вашем сайте в Google Analytics, приложение удаляет связанные теги UTM из этого представления. Это делается для того, чтобы показать их в другом месте (например, в качестве фильтров).
В компании Plezi мы предпочитаем отслеживать посещаемость веб-сайта следующим образом:
Приобретение > Весь трафик > Каналы
Это то же самое, что просматривать трафик по тегу utm_medium, как на рисунке ниже.
Как создать URL-адреса с UTM-метками
Конечно, можно вручную вводить URL-адреса, содержащие UTM-теги, но это, вероятно, займет у вас много времени!
К счастью, Google создал инструмент, который упрощает написание URL-адресов с параметрами UTM. Вы просто вставляете URL-адрес своего контента, указываете нужные вам теги UTM, и он генерирует для вас правильно отформатированный URL-адрес с тегами.
